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在广告设计中,色彩元素有哪些重要性
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/6/13   浏览量:17

昆山广告设计 


一、色彩三要素

色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现,形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受,产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。如果我们掌握了这些心理感受、联想和象征意义,在广告色彩设计中就能达到更好的效果。


二、色彩的布置

在广告的整个设计工作中,色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料,通过筛选对比,选择出色彩主色与辅色。


三、色彩和形状

色彩在平面的空间里,都占有一定的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看,还有距离远近的问题,色彩位置对人的视觉心理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细斟酌,无论是点、线、面、体,都占有面积。面积是色彩存在的不可缺少的形式,面积的大小影响心理作用的强弱。色彩和形状关系也很重要,各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。


四、色彩引起受众的情感反应

色彩具有情绪和表情性,具有独特的艺术感染力。广告设计中通过利用受众的心理环境,配以相应的色彩表现,营造某种特定氛围,能使消费者受到某种特定情绪的感染,领悟到广告所要传达的主题和内容。鲜艳色彩如红色、橙色容易让人激动兴奋;厚重色彩如黑色让人压抑;蓝色系给人辽阔、深远、宁静感,其中深蓝又代表忧郁悲伤,天蓝色让人心情平静,浅蓝给人清冷的感觉等。因此,广告如何利用色彩作用于受众的心智情感乃至引起预期反应,是广告传播致效的关键点之一。


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