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昆山广告设计教你区别商业广告和商业宣传
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/5/29   浏览量:40

在我们身边无处不见的就是广告,广告也分为不同的类型,而这些类型也不是特别好辨别,这就需要我们采取一些辨别技巧,才能够分清楚它们。对此昆山广告设计给大家总结了一些关于区别商业广告和商业宣传的方法。


一、商业宣传的受众面大于商业广告的受众面


商业广告的受众主要是其潜在的客户及合作对象,而商业宣传受众却没有一定的目标选择性和内容的针对性,只要达到宣传目标即可。商业宣传受众更具非选择性。


二、商业宣传更侧重品牌形象的推广和讯息的传达


商业宣传表现形式具有一定的直接性,而商业广告通常具备一定的艺术表现形式,广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性,让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵,给人以精神上的愉悦,达到广告的目的性和手段性的统一。商业广告会对产品的实际生产者或者服务的品牌所有者产生直接或间接效益。而商业宣传通常是针对的品牌整体形象的推荐,并不一定指向某一具体型号的产品或者服务。商业宣传的艺术性比起商业广告没有那么明显,只要将有效的讯息对外传达即可。不强调传播的载体、媒介和形式。


三、商业广告的载体可以直接感知


商业广告的载体可以直接被受众直接感知,如视觉、听觉。不需要受众进行转换或者深度思考所传播的信息有何推荐之意,商业广告推荐内容有一定的直接性。商业广告一定借助于某种形式的媒介(人体、实物感官刺激以外)进行传播。这种媒介不用受众进行转化,可直接理解其推荐的内涵。商业广告会使受众形成广告记忆表象。广告记忆表象指受众把过去感知过的广告形象在头脑中再现出来,是感知留下的印象,虽不如直接感知时所得的形象那样完整、稳定和鲜明,但依然能反映事物的大体轮廓和一些主要特征。倘若某人记住了一则看过的广告,在头脑中就会有个大体的形象。


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