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广告创意与策划的作用
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/4/25   浏览量:140

昆山广告设计


广告创意与策划是广告创作的指挥棒,在广告创作中创意对广告作品的表现具有指导作用,有什么样的创意就有什么样的广告作品。没有高超的创意,再高明的创作技术也无法让作品焕发光彩,吸引观众。 


①增强广告作品的感染力的作用。

广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段,但感染力的表现却来源于很多方面,例如色彩、构图、文字……但最能增强广告作品感染力的是创意。创意的使用要求广告创作者不能简单地把广告信息堆砌起来,不能采用老一套的表现形式,而必须别具匠心。好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力,灵活起来,具有情感。 


②提升企业形象、创立名牌产品的作用。

在当今商品竞争的社会中,企业之间或产品之间的竞争已不再单纯的依靠产品的硬性指标 -- 质量,还要有赖于广告去提升企业和产品的知名度。尤其大的企业更注重广告宣传。一则创意好的广告,不仅可以使产品和企业立于不败之地,而且可以促进产品创品牌,促进企业树立良好的社会形象。  


广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。广告创意是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策划,在此前提之下,展开思考与联想,广告创意与策划之间的关系是相辅相成,互相联系;它们的功能都是传达信息,目的都是促进销售,使用的手段都是艺术方法。 


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