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广告设计与消费心理
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/3/22   浏览量:125

昆山广告设计——当广告风格成为流行时,它必然造就审美的异趣,自成体系。广告设计必须煽起消费者的欲望,只有抓住生理的欲求和社会的欲求这连个契入点。才能获得巨大的成功。


尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它也具有一般创意思维的许多重要特点,比如:它也需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。


广告创意定位策略

①市场营销决定着广告创意的定位,在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标,在内容上体现出对社会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。

②受众的欲求制约着广告创意的策略,广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求,它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而告之,因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中,我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。


广告创意设计要点

成功的广告创意设计主要有以下要点:

需要广告创作人员,利用积累的实践经验。

需要广告创作人员摆脱旧的观念,运用联想,捕捉灵感的火花,营造一种引人入胜的意境。

需要使其主题新颖、鲜明,品位高尚,意境深厚,视觉与文字表达优良。

需要其表现形式独特,有社会价值的概念、构想、意想和形象。

需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

需要把握目标消费群体,注意世界市场高科技产品的发展趋势。


科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如市场目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”,就是将广告的诉求通过视觉化的方式进行表达,这样才可能创作出消费者感兴趣的作品。优秀的广告创意不是夸大,也不是虚饰,而是要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑中留下难以磨灭的印象。


策划人与消费者互动的法则

在进行的广告创意中,策划人必须深入调查,从消费者的角度去确定一个创意的概念,强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中,消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此,杰出的广告作品既能导致促进销售,又受到广告业界、消费者和广告客户的广泛好评。


技术独特性法则

依国际惯例,广告创意属于知识产权的范畴,应具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、洞察力,以一种有效的方式,以全身心的思维与思考来进行说明和说服的过程。因此,广告创意是广告中最有魅力的部分,作为一种原创性的劳动,广告创意的最终成果应该具有独创性。比如创意思想的独特,表现手法的独特,传播方式的独特,销售主题的独特。总之,必须要有一个和而不同的主题。


科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合,并且需要发挥策划人的想象力,用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是,广告的本质是一种商品,而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的,它还必须遵循一定的规律,掌握一定的分寸。


一个好的广告创意,在“引起注意,增加兴趣”上的功能是肯定且有效的;但在“加深理解,促进购买”上其作用则是有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前,则是对广告的本质与价值的一种回归。同时,我们的设计师们仍在引领潮流的同时为消费者创造着梦一样的工场。



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