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浅谈城市公交车身广告影响
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/2/28   浏览量:104

昆山广告设计——城市印象是人们对城市环境的综合认识与感观,是人们与城市各种建设、景观、特有文化接触后的直观印象,这种印象相对来说不是小众的,通常是多数人共有的、特定的感觉。城市的形象是由其城市公共环境与地方特色、人文风俗等等多种因素构建而成,全球化经济时代里,不仅仅是国家与国家发展攀比的战场,城市与城市互相之间也需要互相竞争,一个设备完善的、环境优美的城市能够吸引更多的人才流向、商业投资来带动城市继续发展的良性循环。现代城市建设不单指从城市建筑物来改变城市,设计所要考虑的审美因素,同样要取决于社会的生活方式。从城市的文化与精神、城市的文明程度、现代化程度等,更多的是从整体上来把握各种自然、人工、社会因素。城市公交是城市最普遍的出行方式,作为城市基础道路环境中的门户,城市公交的建设是人们接触城市最迅速的直接感受,而城市公交广告作为包裹它的外衣与装饰影响着公交在人们心中的形象。


城市公交车身广告对城市的影响


设计环境及其影响在许多情况下具有某种相对性。自然环境常常会被打上人类的印记,例如改造过的河川、人工种植的树木等。自然环境与社会环境常常结合交织在一起对设计起作用,反之亦然,通常很难区分开来到底是哪种因素在起作用。对于具体的设计活动与设计产品来说,设计与环境的关系也体现出一种相对性,这种关系总是相对于某一个层面而来确定的。例如城市环境影响城市内部的各个设计活动,而设计活动又反过来规划着城市环境。


城市环境的发展是循环、动态的演变过程。商品经济的发展带动商业广告的兴起,而商业广告又带动的经济繁荣是城市发展建设的物质基础。城市公交广告作为在城市环境中流动的广告传播媒介,作用在于传递商品信息、促进商品消费,城市公交车身广告的流行是城市商业发展带来的附属产业,而它的存在也成为商品占领市场的宣传利器。公交车身广告,这一个个灵活、跳动的城市画面展示着城市繁华的商业文化、丰富着城市律动的色彩,给城市整体户外环境添上亮丽的一笔。


一、 对城市环境的美化作用。


城市公交车身广告在达到传递广告信息的基本功能时,也以其多样的信息内容、丰富的图形色彩、独特的创意表现,丰富着城市的街头巷尾,迎合着人们视觉审美需求而设计的公交广告,调节着快速的城市节奏,生动了城市的色彩与韵律。在车身颜色、广告创意上的选择大气、简洁,和所处环境的古老、悠闲风格建筑相适应,为如画的风景锦上添花。


二、对城市环境文化的整合化作用。


城市的特色是城市区别其它区域的特征。一个城市特有的文化是历经岁月慢慢沉淀而成的,是时代变迁与多代人努力的结果。城市特色是一个城市最宝贵的资产,具体体现在城市独有的历史体系、城市建筑特点、城市风俗、城市色彩等。城市公交车身广告不但能溶入城市建筑与道路建设,也能成为城市环境文化独有的一份子,因为它的数量之多与随处可见而成为城市形象建设的重要部分。


目前的城市建设着重按城市圈与功能圈划分进行规划与重建,城市公交在固定的路线、小区、街道往来时,可以配合小范围的整体环境来进行广告设计,如居民小区的广告投放可以重点放在人们日常生活所需要的消耗品、房地产、家居等和民生有关的内容上,主要街道因为人口流动量大的特性,可以放置的广告内型较多,如商场节日活动、优惠信息、企业宣传等,配合周围的环境所设计的广告,不仅效率的传递了广告信息,也可以与途径的建筑群、街道风格、户外建设、绿化相得益章,从整体上综合区域风格。从城市整体大环境上来看,城市地域特色使公交车身广告在选择车体颜色、广告设计各个视觉元素时,会考虑到城市固有的城市色、城市方言、城市文化、风俗特色等等来尽量引起城市固定居民认同感,达到占领地方市场的目的。


城市公交广告文化对城市人文的渗透


“大自然创造了社会,社会影响了大自然”,一个城市是一个社会的缩影,城市构架的主体——人,既带领着城市走向,也被城市影响着。城市环境是城市建设的直接体现,作为城市环境一部分的城市公交广告反映着城市的形象与文化。


文化并不是环境,而是人与环境相互作用的产物。它既是人与自然环境相互作用,人适应自然的结果,也是人与社会环境相适应,人与人相互关系的产物。文化一旦形成,又制约着人和人与环境的关系。设计行为属于人类总体文化构成部分的实用艺术文化,而设计环境也是文化环境的一部分,那么也可以表示设计与其所处的生态环境也是一种互动的关系。


广告传递信息的过程是文化思维形式传递的过程,广告设计者的创意感受、产品以人为本的各种卖点、企业文化的精神所在等等,经由文化与外界环境相互作用而产生的动力、构想、被裹上文化模式外衣。


城市公交车身广告以其传播的流动性与覆盖面积广、受众群体多,成为宣传“思维”的重要工具,它是走在流行思想最前沿的具象表现。“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众,——任何其他产品也都是这样”。在设计信息形成的过程中,通过设计师与受众的对话,现代设计产品也培养、创造出懂得、接受设

计和能够欣赏美的大众。


公交广告的内容与城市环境结合着对城市居民产生作用,综合的体现着这个城市的生活方式、生活理念、人文状态。它的存在与它对城市居民的传播力、感染力对城市居民的文化素质、审美水平、购买心理产生巨大的影响。这种潜移默化的思维转变使城市公交广告成为各种社会活动、现象的展示舞台。


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