新闻资讯
Service Items
咨询电话
15050240504
您当前所处的位置:  网站首页  >>  新闻资讯
什么是广告创意
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/1/26   浏览量:186

昆山广告设计——很多人问广告有什么用处?为什么现在的广告总是看不懂?而且会很难去理解产品,去了解广告的性质等等。


其实所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。广告创意要以广告主题为核心;广告创意要以广告目标对象为基准;广告创意要以新颖独特为生命;广告创意要以情趣生动为手段;广告创意要以形象化为人现。广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。


广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。  


一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和 结构得当。简单的本质是精炼化。抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合,以表现广告的内容。广告创意源自于生活,广告人要善于观察生活。捕捉生活中的信息。


形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题,从而直观地吸引公众。所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。


广告创意实践中贯穿着独创性。创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用,还是设计灵感的显现,都离不开挖掘创意潜能的实践。 


追求的过程就是探索的过程,而在探索的过程中,又会不断激发起人们的好奇心和求知欲。任何一种广告创意,都是“一次性消费”。收集到的资料未必都是有价值的,这就要进行分析、归纳和整理,从中找出商品或服务最有特色的地方,即找出广告的诉求点,找出消费者最感兴趣的地方,这样广告创意的基本概念就清楚了。


不是所有新奇独特的广告都能奏效,但奏效的一定是新奇独特的广告。创意者要用自己的心智,从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意。用合情合理的奇思怪想直中要点,在超乎自然的极端状态下将产品的优势性能一展无余,极具说服力。并避免了千篇一律的自夸模式,新颖、明确而有力度。


广告创意人员应不断完善自身的知识结构,使之既具有坚实的专业知识,又具有广博的相关知识,只有这样才能为创造性思维活动奠定基础。强烈的求知欲也是促进人们进行创造性活动的重要动力。


通过思维,感性认识才能上升为理性认识。培养创造性思维的能力,首先要掌握这些创造性思维方法,其次要掌握它们的运用技巧。思维是一种在感性认识基础上产生的,对感知和表象的认识功能。


思维是人在实践中认识发展的进一步深化,是认识过程的高级阶段。广告创意是一种创造性的思维活动,更需要较强的创造性思维能力。

 


上一篇:包装设计制作应考虑哪些问题
下一篇:关于排板设计,新手常犯的几个错误