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什么是广告创意
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/1/19   浏览量:138

现代社会中,平面广告充斥在生活中的每个角落。有的广告平庸无奇,有的却新颖独特,给人留下深刻印象。产生如此差别的原因,除了制作技术方面以外,广告创意的好坏也是一个重要的原因。(昆山广告设计


“创意”从字面上的理解是“创造意象之意”,平面广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。创意即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把需要表达的思想或概念表现出来。


对于平面广告设计来说,“创意”是核心。绝妙的广告创意能吸引人们的注意,并给人留下深刻的印象。它能打破俗套,改变人们对于某种品牌的看法。此外,有创意的广告还能影响消费者的行为,促使消费者购买广告所宣传的产品。


图形创意


图形是视觉的语言,它通过绘画或者摄影图片直接展现事物特征,具有很强的视觉吸引力与说服力。图像信息往往不受地域或语言背景的限制,如果说语言、文字是有国界的,那么图形则是不分国家的世界性语言。


在广告设计构成的诸多要素中,图形是吸引视觉的重要因素之一。广告图形的创意途径大体可归为以下几个方面:


置换


将广告图形构成元素中的某些部分置换,形成新的组合,带来出乎人们意料的视觉感受和内心震撼。


重叠


重叠是指将两个以上的视觉形象叠合在一起,而产生出新的视觉形象的方式。这种如梦如幻的图形,能够使作品从充满写实的氛围中脱颖而出,引起人们的注意。


同构


同构是通过一种人们所熟悉的事物,把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化地表现出来。广告的同构表现是利用事物之间某种属性关系的相似性,涉及的范围广泛,其形式也是多种多样。


解构


解构是指将原有的形象解体,在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。解构图形往往以反结构、反空间、反透视的形象出现,在视觉上有极强的吸引力。


变形


广告图形的变形处理,是通过夸张等手法将视觉形象做局部或整体的变形,从而改变人们对事物常规的、固有的看法,制作出超乎想象的画面效果。


现代平面广告图形创意设计,作为视觉艺术中一支不可忽视的力量,推动着广告设计的发展。图形作为人类漫长发展过程中的视觉语言,不仅可以用来传递信息、交流思想,也可以作为一种独特的艺术来欣赏。所以说,图形创意是平面广告设计的灵魂,是创意广告的核心。


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