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昆山广告设计浅谈色彩三要素的重要性
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/1/19   浏览量:187

色彩三要素,色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现,形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受,产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。如果我们掌握了这些心理感受、联想和象征意义,在广告色彩设计中就能达到更好的效果。

①色彩和形状,色彩在平面的空间里,都占有一定的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看,还有距离远近的问题,色彩位置对人的视觉心理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细斟酌,无论是点、线、面、体,都占有面积。面积是色彩存在的不可缺少的形式,面积的大小影响心理作用的强弱。色彩和形状关系也很重要,各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。

包豪斯学院教授伊顿曾经说过:“色彩向人们传达着普遍化的情绪状况,图形也传达着类似的信息。例如,正方形象征着和平、死亡、黑色、阴暗、红色;而三角形则象征着热烈、活力、白色、黄色。再说圆形,它的象征意味则是均匀的、无限的、宁静的、蓝色。”他又说:“一位画家如果要在自己的作品中获得均衡而和谐的效果,就必须重视这些自然而然的富有亲和力的组合: 正方形与红色、三角形与黄色、圆形与蓝色的组合。”1922年,康定斯基也加入了包豪斯,他与伊顿所见略同。

②色彩的布置,在广告的整个设计工作中,色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料,通过筛选对比,选择出色彩主色与辅色。

③色彩的特性与搭配

红色,特性:热情,积极,突出;优点:可使使用者热情洋溢,积极向上,活泼好动;缺点:主观性强,不安定;搭配色:粉红色,橙色,金色,紫色。 

黄色,特性:扩张,愉快,明亮,温暖;优点:空间扩大,温暖,愉快而活泼;缺点;不稳重,对比性强;搭配色:绿色,蓝色,橙色,紫色。

蓝色,特性:寒性重,长远,广阔,冷艳,沉静,深沉;优点:寒色第主色,平静安详,晶莹透彻,高雅脱俗;缺点:过冷,色重过强,压迫感大,消极;搭配色:米黄,紫色。 

橙色,特性:活泼,明亮,积极,热枕;优点:鲜明,突出,温暖,活动性强;缺点;波动,轻浮,不定;搭配色:黄色,草绿色。

绿色,特性:清新,凉爽,平静,成长;优点:清新雅致,平各安详,凉爽清新;缺点:冲力不足,略具寒色;搭配色:黄色,蓝色,橙色,棕色。 

紫色,特性:艳丽,突出,神秘;优点:突出,感情丰富,温暖,富有罗曼蒂克气氛,具有神秘感;缺点;过分艳丽,不易配色,气氛浓,不便安排;搭配色:米黄,黄色,金色,银色,红色。

白色,特性:明快,简洁,纯净,清爽,开放;优点:以白色为单一色可使空间变大,气氛温暖,容易配色;缺点:过分使用白色产生单调感;搭配色;所有色。   

黑色,特性:庄重,寂静;优点:稳重,厚实,对比气氛强;缺点:过分使用黑色色产生沉闷感;搭配色;所有色。

昆山广告设计


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