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昆山广告设计:色彩在广告中的功能
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/1/9   浏览量:165

色彩在广告视觉传达中的作用,是指色彩的功效和它对视觉与心理的作用,包括它们在明度、色相、纯度、对比的刺激下给受众心理上留下的印象及象征意义与感情特征。色彩在广告视觉传达中的作用体现在以下几个方面,昆山广告设计带大家了解一下:

 

1、色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别

在广告信息超载的现代社会,广告视觉传播最基本的要求便是引起受众的注意,使广告的刺激达到受众的视觉阈限。因此,广告设计往往采用色彩对比的手段,通过鲜明的配色效果给予受众充足的视觉冲击。在户外广告中,常运用鲜艳色调来突出广告。同时,色彩在广告中的应用也有助于人们的记忆。人们在百色杂陈的广告中注意到某则广告后,往往最先记住的是广告的色彩。广告设计作品中富有个性的色彩运用,同时也易于让受众认知识别,使受众在色彩方面对品牌和产品产生深刻印象,很好地区别于同类商品或企业。

昆山广告设计:色彩在广告中的功能

2、色彩引起受众的情感反应

色彩具有情绪和表情性,具有独特的艺术感染力。广告设计中通过利用受众的心理环境,配以相应的色彩表现,营造某种特定氛围,能使消费者受到某种特定情绪的感染,领悟到广告所要传达的主题和内容。鲜艳色彩如红色、橙色容易让人激动兴奋;厚重色彩如黑色让人压抑;蓝色系给人辽阔、深远、宁静感,其中深蓝又代表忧郁悲伤,天蓝色让人心情平静,浅蓝给人清冷的感觉等。因此,广告如何利用色彩作用于受众的心智情感乃至引起预期反应,是广告传播致效的关键点之一。


3、色彩具有造虚功能

相对于信息的真实传达,色彩也是一种具有联想力的符码。色彩的联想可以使人抽象出对于色彩所表现事物的观感。色彩的造虚功能,就是说广告中通过不同的色彩表现,在消费者心目中塑造出关于广告商品的抽象质量。这种抽象质量是指,消费者并没有直接接触到广告商品,却形成的对于产品质量的看法。广告中,色相、纯度的不同配合,使人产生冷暖联想、轻重联想、强弱联想、华丽与朴素联想、愉快与忧郁联想等。这些联想作用于消费者的头脑就会形成关于广告商品的综合印象。


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