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楼顶广告如何能更加吸引客户
发布者:煜昆广告策划   发布时间:2018/1/3   浏览量:195

1、打动发烧友,进而影响大众用户


在各个领域总有一群发烧友,他们对待产品充满热血喷张的热情,态度像匠人一样虔诚。如果一个品牌可以打动他们,通过在微博,贴吧活跃的他们传播给大众用户也不失为一个可行的方法。比如我喜欢耳机,有一次逛数码商场看到beat耳机,就被它包装盒上的广告文案的第一句给吸引了。people aren't hearing all the music。普通听音乐的人和专业耳机发烧友的区别就在于,前者认为只要能听音乐行。而后者不仅要听旋律还要听出声音细节,比如歌里的背景声。还有的人特别喜欢鼓敲击的声音。但是在外人看来发烧友就是神经病,没人理解他们,所以文案说“人们并没有听到所有的音乐”。真是说到心坎里去了。自然而然让人和品牌建立起共鸣。


2、用另类思维去思考

比如奥美的杰出案例《我害怕阅读的人》在当时台湾社会对“追求名利太疲惫,在书里找回自己”的劝服的常规诉求下,奥美以一种理解的心态和角度来描写更能打动人!大多数人看完之后都是赞叹它的文采,但我觉得他最出彩的地方是它的洞察。


俗话说,一千个读者一千个哈姆雷特,一样米吃出百样人。消费者有各种各样不同的看法,A是对的,并不代表B就一定是错的。营销人应该思维开阔些,拥有一颗包容心,懂得尊重不同消费者的看法。消费者觉得你和他站在同一站线,楼顶广告情感诉求才可能成功。


最后,昆山广告设计要告诉大家的是,洞察很重要,洞察这个词就是个很隽永的词,通过细致的观察和同理心的理解让自己从消费者的角度发现消费者心底的秘密。让消费产生惊喜。发出“你怎么会知道”的惊叹,并且产生共鸣 “心里觉得只有你懂我。产生对楼顶广告和品牌的认同感。可以说90%的情感诉求楼顶广告都没有深刻的洞察力。有洞察力的广告应该是让人惊喜,可以让人产生思考的广告。


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